Comportamento (In)Sustentável no Turismo

Nosso projeto

O projeto Comportamento (In)Sustentável no Turismo é uma iniciativa de pesquisa desenvolvida por pesquisadores vinculados à Universidade Federal Fluminense, UNIVALI  e a instituições brasileiras e internacionais de referência, com o objetivo de produzir conhecimento científico rigoroso e estudos aplicados sobre a tomada de decisão de turistas em contextos reais de viagem.

Ancorado em abordagens contemporâneas das teorias de decisão, das ciências comportamentais e dos estudos em turismo, o projeto parte do entendimento de que comportamentos sustentáveis e insustentáveis não decorrem apenas de valores ou intenções individuais. Eles emergem da interação entre motivações, habilidades e oportunidades, articuladas a estímulos contextuais, normas sociais, estruturas institucionais e mediações tecnológicas. O comportamento turístico é, assim, analisado como parte de uma arquitetura de decisões, especialmente relevante em situações de viagem, nas quais rotinas são suspensas, normas cotidianas são relativizadas e decisões passam a ser fortemente influenciadas pelo contexto social, ambiental e simbólico da experiência.

Nessas condições, o consumo não ocorre no vácuo: ele é organizado em função de ocasiões, rituais grupais e situações específicas, que moldam o julgamento e a escolha dos indivíduos. Diferentes contextos de viagem — tipos de destino, formas de hospedagem, dinâmicas sociais e expectativas associadas à experiência — criam oportunidades distintas para a adoção de comportamentos (in)sustentáveis. Assim, compreender o consumo sustentável no turismo exige considerar não apenas a disposição do turista, mas também suas capacidades práticas e as condições oferecidas pelos ambientes de decisão.

 As pesquisas em andamento têm como ponto de partida o estudo do comportamento de turistas internacionais e de hóspedes em meios de hospedagem, reconhecendo a hotelaria como um ambiente privilegiado para observar os impactos ambientais, sociais, econômicos e operacionais associados a práticas (in)sustentáveis. Esses estudos iniciais buscam identificar comportamentos recorrentes, perfis críticos, custos e desafios enfrentados pelo setor, bem como mapear fatores de influência e estratégias já adotadas para incentivar condutas responsáveis. 

Ao mesmo tempo, o projeto foi concebido como um programa de pesquisa de longo prazo, com potencial para impulsionar novas investigações, ampliar os escopos empíricos e dialogar com diferentes segmentos do turismo, destinos e políticas públicas nos próximos anos. A produção científica em periódicos e eventos internacionais de referência caminha de forma integrada à geração de trabalhos técnicos, insights aplicáveis, orientações estratégicas e recomendações ao mercado, sempre fundamentadas em evidências.